新媒體時(shí)代下的品牌戰(zhàn)略應(yīng)該有什么改變？很多企業(yè)都是非常重視自己的品牌戰(zhàn)略，畢竟一個(gè)品牌對(duì)于企業(yè)的價(jià)值是非常重要的，制定了好的戰(zhàn)略你才會(huì)有更好的發(fā)展空間。

品牌戰(zhàn)略

　　新媒體時(shí)代下的品牌戰(zhàn)略

　　對(duì)于什么是品牌戰(zhàn)略，市面上有很多營(yíng)銷(xiāo)公司對(duì)此有不同的定義，有的認(rèn)為定位就是品牌戰(zhàn)略，有的認(rèn)為一個(gè)logo就是品牌戰(zhàn)略，有的認(rèn)為一次傳播戰(zhàn)役就是品牌戰(zhàn)略，還有的認(rèn)為一句口號(hào)就是品牌戰(zhàn)略......各個(gè)公司都有自己的說(shuō)法，為啥會(huì)說(shuō)法不一？其實(shí)還是對(duì)品牌沒(méi)有摸清楚，對(duì)戰(zhàn)略這個(gè)詞的理解也沒(méi)有摸清楚。都按照自己的來(lái)，搞的創(chuàng)始人也暈頭轉(zhuǎn)向。找營(yíng)銷(xiāo)廣告公司來(lái)出招，結(jié)果各家說(shuō)法都不一樣，老板自己也沒(méi)法判斷。

　　古柏廣告設(shè)計(jì)認(rèn)為，對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)品牌戰(zhàn)略的第一個(gè)問(wèn)題就是要弄懂“創(chuàng)始人建立品牌的初心”。無(wú)論企業(yè)所處的階段是初創(chuàng)期或是成熟期，都應(yīng)該清晰的回答出“創(chuàng)始人建立品牌的初心”是什么，并告知合作伙伴，以及我們的消費(fèi)者，我們是一家什么樣的企業(yè)，我們生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，我們提供什么樣的服務(wù)，以及我們所提供的產(chǎn)品和服務(wù)為消費(fèi)者帶來(lái)了什么樣的獨(dú)特價(jià)值。

　　在理論層面，創(chuàng)始人傳達(dá)了品牌初心之后，作為品牌經(jīng)理，需要在順序上先為大家指引出方向，按目標(biāo)來(lái)執(zhí)行計(jì)劃。聽(tīng)上去可能會(huì)讓人產(chǎn)生誤解，其實(shí)是一個(gè)簡(jiǎn)單的階段問(wèn)題。一家企業(yè)在創(chuàng)業(yè)階段，很難有成形的品牌戰(zhàn)略。初創(chuàng)期大家都忙著保證公司活下去，所以很容易為了生意機(jī)會(huì)而走很多彎路，比如把自己的品牌蓋成一棟“倒三角形違章建筑”，二樓蓋出個(gè)陽(yáng)臺(tái)，三樓加個(gè)臥室等等。

　　所以，需要快速保證自己活下來(lái)，清晰品牌目標(biāo)和戰(zhàn)略。目標(biāo)清晰了，執(zhí)行跟得上才能保證目標(biāo)的達(dá)成。品牌的戰(zhàn)略做的事，是指明目標(biāo)和大家的前進(jìn)方向。其中包含了不少“品牌愿景”的內(nèi)容。在“品牌識(shí)別”體系中，目標(biāo)和愿景屬于MI即理念識(shí)別的部分。

　　而戰(zhàn)略不是一個(gè)空泛的目標(biāo)。戰(zhàn)略是一系列可行性的戰(zhàn)術(shù)推導(dǎo)出的方向。所以品牌戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)化的部分，是一個(gè)分解目標(biāo)的過(guò)程，同時(shí)也是一個(gè)戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)做判斷取舍的過(guò)程，更是一個(gè)花錢(qián)的計(jì)劃。有戰(zhàn)略，沒(méi)有對(duì)應(yīng)的資金投入，那么這個(gè)戰(zhàn)略就是一個(gè)口頭上的概念。只有為了達(dá)成目標(biāo)，不斷的投入成本，才能讓品牌穿上裝甲，更持久的走下去。進(jìn)一步說(shuō)，好的戰(zhàn)術(shù)一定不是單純的降價(jià)，而是為了獲得戰(zhàn)略層的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而上溯到所在行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，加強(qiáng)結(jié)構(gòu)化的優(yōu)勢(shì)，才算是好的戰(zhàn)術(shù)。

　　對(duì)于VI的本質(zhì)理解，是一個(gè)總結(jié)和規(guī)范的作用。需要將上文中所有關(guān)于品牌理念和戰(zhàn)略的長(zhǎng)篇大論加以濃縮，同時(shí)盡可能是規(guī)范出所有的內(nèi)容對(duì)應(yīng)存在的場(chǎng)景。以達(dá)到，所有的消費(fèi)者即使在不同的環(huán)境中，對(duì)于同一個(gè)品牌所產(chǎn)生的感知的盡可能一致的。繼而通過(guò)這種一致性，達(dá)到不斷對(duì)用戶(hù)心智的重復(fù)“植入”。

品牌戰(zhàn)略

　　《品牌手冊(cè)》中往往需要出現(xiàn)的內(nèi)容就包含了下面幾個(gè)關(guān)鍵元素：

　　1，logo&商標(biāo)

　　尤其是在不同的渠道和環(huán)境下對(duì)于logo和品牌名的使用規(guī)范，應(yīng)該標(biāo)記清楚；

　　2，品牌的常用字體和常用顏色

　　是形象識(shí)別的記憶點(diǎn)，也需要清楚介紹；

　　3，公司和品牌的一句話(huà)介紹

　　想象一下銷(xiāo)售如何對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行一句精準(zhǔn)且不別扭的介紹；

　　4，品牌或產(chǎn)品定位的關(guān)鍵詞

　　作用是幫助消費(fèi)者加深印象或增加好的聯(lián)想，不是只有領(lǐng)導(dǎo)位置才是定位，也不是目標(biāo)用戶(hù)畫(huà)像叫定位。

　　5，品牌主張

　　如果你發(fā)現(xiàn)有一句話(huà)，可以不管你的業(yè)務(wù)本身怎么變，都能夠清晰的傳達(dá)你的戰(zhàn)略目標(biāo)或是企業(yè)愿景、品牌精神，請(qǐng)盡量持久的用下去。

　　6，產(chǎn)品或campaign的slogan

　　盡量每次的創(chuàng)意，都是從品牌戰(zhàn)略和品牌精神、愿景等核心資產(chǎn)中發(fā)現(xiàn)可以延續(xù)的內(nèi)核，并在文案或視覺(jué)等元素上有所延續(xù)。

　　古柏廣告設(shè)計(jì)認(rèn)為品牌戰(zhàn)略是非常復(fù)雜的工作，無(wú)論是創(chuàng)始人的初心是否不斷的調(diào)整完善、還是不斷的進(jìn)行用戶(hù)調(diào)查，或是邊經(jīng)營(yíng)邊決策導(dǎo)出的可落地戰(zhàn)術(shù)，甚至是執(zhí)行層和視覺(jué)層的一系列工作，都是營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中不可或缺的組成部分。品牌最終的用戶(hù)或消費(fèi)者是能與創(chuàng)始人的初心產(chǎn)生共鳴點(diǎn)的，所有的品牌也都是為生命而服務(wù)的。

　　品牌戰(zhàn)略對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展是非常重要的，制定良好的戰(zhàn)略，不管是產(chǎn)品銷(xiāo)售還是企業(yè)的管理都會(huì)向著良性發(fā)展，公司也會(huì)有更好的未來(lái)。