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品牌策劃方案一定要做詳細(xì)才會(huì)有好的效果,其實(shí)作為品牌策劃人員是需要考慮很多的因素,不管是場(chǎng)外的還是場(chǎng)內(nèi)的,都應(yīng)該做得詳細(xì),這個(gè)才不會(huì)出現(xiàn)壞的狀況,更順利地做好品牌推廣。
品牌策劃方案
品牌策劃方案一般是根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況結(jié)合企業(yè)所在的行業(yè)前景分析而制定出來的。古柏廣告設(shè)計(jì)認(rèn)為做好一個(gè)品牌,需要大量的策劃宣傳,從現(xiàn)在的市場(chǎng)來看,不缺產(chǎn)品,但缺精品,缺的是有特點(diǎn)的產(chǎn)品。一份標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)的品牌推廣策劃方案應(yīng)該包含以下六點(diǎn):
一、市場(chǎng)分析
1) 市場(chǎng)背景
隨著人們生活水平的逐步提高,同生活密切相關(guān)的家裝革命也隨之而來,品牌策劃家裝市場(chǎng)蘊(yùn)含著無限的商機(jī)。2002年開始的高速發(fā)展的房地產(chǎn)市場(chǎng)給家裝市場(chǎng)持續(xù)的需求帶來可能??傮w上處于一種供過于求的家裝市場(chǎng)發(fā)展迅速,整體盈利水平提高,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向高檔化、品牌化。家裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)方興未艾,競(jìng)爭(zhēng)也是異常激烈。隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織。國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化,家裝面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。目前家裝市場(chǎng)商家們屬于單項(xiàng)經(jīng)營(yíng)模式,似乎眾多家庭裝修的業(yè)主們心中長(zhǎng)期以來都郁積著一種痛:花了很多金錢,跑了很多商家,看了很多品牌,換來的裝修、瓷磚、地板、潔具、門窗等,質(zhì)量、服務(wù)仍存在大量問題,不僅浪費(fèi)錢財(cái)而且耗盡了精力。古柏廣告設(shè)計(jì)認(rèn)為如何讓消費(fèi)者進(jìn)行菜單式消費(fèi),享有一站式服務(wù),更方便、更實(shí)惠地買到稱心如意的產(chǎn)品很重要。
2)產(chǎn)品說明
“XX家"品牌產(chǎn)品以推動(dòng)揚(yáng)州家裝事業(yè)為已任,倡導(dǎo)綠色裝修、快樂裝修,保證裝修質(zhì)量以及讓客戶從菜單式裝修、一站式服務(wù)里得到更多的實(shí)惠。聯(lián)盟國(guó)際國(guó)內(nèi)享有一定聲譽(yù)的品牌產(chǎn)品,以透明、互助為宗旨定期在小區(qū)開展專業(yè)知識(shí)的引導(dǎo)消費(fèi),實(shí)施保障金制度的質(zhì)量承諾并與消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合打造誠(chéng)信家裝。
二、廣告策略
1)廣告目標(biāo)
1、 增強(qiáng)整體合作的感召力,最大限度的在全市范圍內(nèi)擴(kuò)大知名度、美譽(yù)度
2、 確立“XX家"的一種品牌形象,體現(xiàn)它是一位家裝知識(shí)的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)顧問
3、 “XX家"品牌產(chǎn)品針對(duì)家裝市場(chǎng)與消費(fèi)者創(chuàng)造供給需求的平臺(tái)
4、 突出“XX家"品牌產(chǎn)品旨在嚴(yán)厲打擊非法行為和機(jī)構(gòu),規(guī)范和凈化家裝市場(chǎng),建立健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。
2)廣告創(chuàng)意
以普及家裝知識(shí)、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益為路線,利用小區(qū)加強(qiáng)對(duì)家裝知識(shí)的普及,倡導(dǎo)綠色裝修、快樂裝修為宗旨。
3)廣告標(biāo)語
1、XX家—預(yù)制健康的家 2、因?yàn)椤辛恕癤X家" 所以——
未來美好生活,任由你攬入家!
品牌策劃方案
三、公共策劃
1) 活動(dòng)計(jì)劃
活動(dòng)時(shí)間:待定 活動(dòng)地點(diǎn):揚(yáng)州市各小區(qū) 活動(dòng)對(duì)象:對(duì)家裝有需求的消費(fèi)者 2)活動(dòng)方案: 活動(dòng)名稱:放心家裝·公益課堂 主辦單位:“XX家"
承辦單位:同濟(jì)裝飾、華潤(rùn)涂料、吉事多衛(wèi)浴、丹麥風(fēng)情移門壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地板、美心木門、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷
顧 問:待定
負(fù) 責(zé)人:待定
2) 活動(dòng)流程 活動(dòng)開始前: (布置)小區(qū)內(nèi)紅色氣拱型門、條幅、氣球、POP宣傳海報(bào)、展架放置到位、
在預(yù)定好的場(chǎng)地布置音箱設(shè)備、桌椅擺放位置(定位)。各合作成員提前進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)做好自身的宣傳工作。包括教室內(nèi)場(chǎng)地設(shè)備、宣傳的前期準(zhǔn)備。
活動(dòng)開始階段:
地點(diǎn):(小區(qū)廣場(chǎng))由專業(yè)音效師進(jìn)行音樂效果鋪墊、造勢(shì)和聚集人氣,營(yíng)造氛圍。工作人員將參加本次活動(dòng)的合作成員安排座位。
主持人宣布本次活動(dòng)正式開始,由主持人宣布本此活動(dòng)的主旨內(nèi)容及“XX家"品牌的簡(jiǎn)介,整個(gè)活動(dòng)過程必須有攝像師從不同時(shí)間和空間角度進(jìn)行全程攝制錄像 ,并制作成精美VCD光盤供“XX家"保存
地點(diǎn):(室內(nèi)場(chǎng)地)同樣桌椅的定位擺放,人員座位的安排,由講師上臺(tái)做簡(jiǎn)短的開場(chǎng)白。講師人員由合作成員輪流擔(dān)當(dāng),每次可邀請(qǐng)一至兩家合作成員作為主講。
品牌策劃方案一定要做得詳細(xì),這樣現(xiàn)場(chǎng)要是出現(xiàn)突發(fā)現(xiàn)象你也能夠快速應(yīng)對(duì),也不至于讓這次的品牌策劃方案中斷帶來不好的影響。
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