平面廣告設(shè)計(jì)：
不是純粹的藝術(shù)活動，它必須歷經(jīng)市場調(diào)查、總體策劃、確定主題、開發(fā)創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)等過程，其基本流程是：?
設(shè)計(jì)準(zhǔn)備，設(shè)計(jì)創(chuàng)意，設(shè)計(jì)表現(xiàn)，設(shè)計(jì)編排，審查定稿??

分類方法：
按目的分類：產(chǎn)品廣告，非產(chǎn)品廣告，公益廣告，認(rèn)知廣告?
按媒體劃分：報(bào)紙廣告，雜志廣告，宣傳單廣告，直郵廣告?
按目標(biāo)受眾劃分：消費(fèi)者廣告，企業(yè)廣告，貿(mào)易招商廣告??

設(shè)計(jì)原則：
真實(shí)性：真實(shí)性是平面廣告的生命和本質(zhì)，靈魂。?
創(chuàng)新性：即個性化，創(chuàng)新才能在巨量信息中脫穎而出，在最短時間內(nèi)吸引讀者的目光。?
形象性：具有提升企業(yè)形象的功能，并使消費(fèi)者通過它對企業(yè)形象的認(rèn)可與尊重。?
感情性：通過視覺或文字渲染感情色彩，打動讀者，使之認(rèn)可廣告內(nèi)容。??

設(shè)計(jì)主題：
是平面廣告的表現(xiàn)基礎(chǔ)，是貫通整體平面廣告具有支配力的要素，是主宰平面廣告作品每一部分的靈魂，它能有機(jī)地組合其他構(gòu)成要素成為一個整體。??

創(chuàng)意的原則：
1.創(chuàng)意的目標(biāo)訴求對象要準(zhǔn)確
2.創(chuàng)意目標(biāo)要明確
3.創(chuàng)意訴求要單一集中

構(gòu)成要素包括：?
標(biāo)題，標(biāo)語，說明文，商標(biāo)，商品名，插圖?
并非每一則廣告均由上述所有元素構(gòu)成。??

通過對有關(guān)企業(yè)或商品信息的調(diào)查和研究，從平面設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的角度為企業(yè)或商品設(shè)計(jì)有關(guān)的廣告宣傳資料，將與廣告招貼、廣告宣傳冊、報(bào)紙廣告、雜志廣告及戶外平面媒體廣告，從設(shè)計(jì)角度對主體企業(yè)（商品）的文化品格提升。此課題具有明顯的現(xiàn)實(shí)意義，有助于現(xiàn)代廣告在企業(yè)活動中的主導(dǎo)作用。在畫冊設(shè)計(jì)過程中，通過對本特定主體的選擇及改良使廣告具有時代性、民族性、商品性的特征，以及在廣告信息傳播中整體價值觀念的體現(xiàn)和對群體行為模式的引導(dǎo)