一個新品牌想讓消費者最快接受并熟知，就需要打造適合品牌的形象及特點，這時就需要品牌策劃方面專業(yè)的人才來幫你，而古柏廣告設計就有這方面專業(yè)人才，就讓他們來告訴大家什么是品牌策劃書？以及品牌策劃方案包含哪些內(nèi)容？

品牌策劃書

　　什么是品牌策劃書？

　　品牌策劃書其內(nèi)容主要針對某件事情能達到某種預想目的而進行品牌規(guī)劃方向、分析數(shù)據(jù)、執(zhí)行方法等演變成可行性計劃活動目錄。

　　品牌策劃書主要圍繞“品牌”為根基的展開活動，表現(xiàn)形式主要是在企業(yè)管理、營銷領域的范圍。所以一般的策劃主要是指營銷策劃(市場策劃)、品牌策劃、從營銷策劃又可以細分產(chǎn)品策劃、價格策劃、渠道策劃、廣告策劃、促銷策劃、公關策劃等。而作為其他的還有電視節(jié)目策劃及新興的會展策劃等等。

　　品牌策劃方案包含哪些內(nèi)容呢？

　　一、品牌市場調(diào)研

　　在撰寫品牌策劃方案之前，品牌策劃的專業(yè)人士，一定要對市場環(huán)境，企業(yè)所在的競爭環(huán)境，消費者進行有效的分析，同時要對自身狀況了如指掌，這樣才能挖掘企業(yè)和品牌的市場機會點，才能為后續(xù)的品牌策劃工作奠定基礎。

　　二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

　　品牌策劃應該在品牌調(diào)研和分析的基礎上進行，而且要規(guī)劃品牌戰(zhàn)略，要確定品牌定位，同時要提煉品牌的核心價值，同時要組合品牌架構(gòu)，要界定品牌的傳播調(diào)性，這樣才能形成品牌發(fā)展的基本框架，才能為后續(xù)的品牌工作，提供一個更好的方向指引。

　　三、品牌形象設計

　　品牌形象設計是不能忽視的環(huán)節(jié)，應該在品牌定位的基礎上進行，包含品牌的命名，品牌的標志，品牌產(chǎn)品包裝風格，廣告創(chuàng)意以及終端的形象，將品牌核心概念，有地放矢的傳遞給目標的受眾群體。

　　四、品牌傳播推廣

　　在品牌戰(zhàn)略的基礎上，品牌需要進一步的傳播推廣，聰明的商家會確定好品牌傳播推廣的基本組合，確定好推廣模式、工具，這樣才能形成品牌整合營銷傳播的計劃，才能便于企業(yè)進行營銷推廣。

　　五、品牌維護

　　任何一個企業(yè)品牌建設的過程，都是一個持續(xù)的，漸進的過程，而且是一個漫長的過程，品牌創(chuàng)建之后，并不代表品牌策劃完成，品牌需要后期的維護，需要不斷的提升。

　　六、品牌延伸擴張

　　品牌策劃方案中，還應該包含品牌延伸擴張這一環(huán)節(jié)，也就是將某一知名品牌或者某一具有市場影響力的品牌，進一步的擴展到與成名產(chǎn)品，或者是在原產(chǎn)品不同的產(chǎn)品之上，這樣可以憑借現(xiàn)有的成功品牌，對新的產(chǎn)品進行推廣。

品牌策劃書

　　品牌策劃的經(jīng)典案例

　　1、農(nóng)夫山泉

　　農(nóng)夫山泉在短短幾年內(nèi)抵抗住了眾多國內(nèi)外品牌的沖擊，穩(wěn)居行業(yè)三甲成功要素之一在于其差異化營銷之策?！坝悬c甜”的概念創(chuàng)意——“農(nóng)夫山泉有點甜”?！稗r(nóng)夫山泉”真的有點甜嗎？營銷傳播概念而已。讓消費者直觀形象地認識到農(nóng)夫山泉的“出身”形成美好的“甘泉”印象，直接讓人聯(lián)想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺“有點甜”。

　　2、舒膚佳

　　后來者居上稱雄香皂市場，后生“舒膚佳”卻在短短幾年時間，把“力士”從香皂霸主的寶座上拉了下來舒膚佳的成功自然有很多因素，但關鍵的一點在于，它找到了一個新穎而準確的“除菌”概念。在舒膚佳的營銷傳播中，以“除菌”為軸心概念，訴求“有效除菌護全家”。

　　3、腦白金

　　腦白金已經(jīng)成為中國禮品市場的第一代表，作為單一品種的保健品，腦白金以極短的時間迅速啟動市場，并登上中國保健品行業(yè)“盟主”的寶座，引領我國保健品行業(yè)長達五年之久。其成功的最主要因素，關鍵在于定位于龐大的禮品市場，而且先入為主地得益于“定位第一”法則，第一個把自己明確定位為“禮品”——以禮品定位引領消費潮流。

　　一份好的品牌策劃書包含很多內(nèi)容，而這些內(nèi)容如果你自己弄不明白，可以請教古柏廣告設計，他們?yōu)楹芏嗥髽I(yè)策劃過品牌，可以讓你的品牌始終保持競爭力。