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一個(gè)品牌想讓更多的消費(fèi)者記住,就需要取一個(gè)好的名字,可是為品牌取名并不是一件容易的事情,下面古柏廣告設(shè)計(jì)就來(lái)給大家介紹一下品牌取名要遵循哪些基本原則?品牌取名要注意什么?
品牌該如何取名呢?
(1)直接用動(dòng)植物名
品牌或產(chǎn)品取名,最好用已形成記憶符號(hào)的詞,而動(dòng)植物名就是典型的代表。
其實(shí),利用動(dòng)植物名字來(lái)作為品牌名,就是降低傳播成本的方式。因?yàn)槿藢?duì)動(dòng)植物比較熟悉,熟悉的東西最容易記住,而且動(dòng)植物也不容易出現(xiàn)侵權(quán)等商標(biāo)問(wèn)題(容易注冊(cè))。
比如直接取動(dòng)物名的品牌有:小天鵝、老虎直播、武昌魚、螞蟻金服、菜鳥物流、蝦米音樂(lè)等。
植物的有:百合網(wǎng)、土豆網(wǎng)、小米手機(jī)、蘑菇街、豌豆莢、堅(jiān)果手機(jī)、花椒直播、瓜子二手車、梨視頻、荔枝FM、果殼網(wǎng)、西瓜視頻等。
取動(dòng)植物名的品牌,在宣傳時(shí)要后面加個(gè)品類詞,能讓人一聽就知道你是做什么的,降低傳播中的識(shí)別成本。
品牌取名
?。?)其他符號(hào)詞
除開動(dòng)植物是人腦熟悉的名字,還有其他熟悉的符號(hào)詞。若能用且還沒(méi)被注冊(cè),也是非常好的名字。
比如錘子(手機(jī)),真功夫等,還有馬可波羅也算,因?yàn)橹行W(xué)課本出現(xiàn)過(guò),也形成了一個(gè)熟悉的符號(hào)詞。
?。?)古人命名法
此方法的本質(zhì)是:選擇一個(gè)大家都高度認(rèn)知的古人名字作為主詞,然后再配上一個(gè)形容詞/名詞/動(dòng)詞或者品類屬性詞,最終組合成為一個(gè)全新的詞語(yǔ)。餐飲行業(yè)有大量這樣的命名案例。
比如:諸葛烤魚、司馬烤魚、諸葛釀、薛蟠烤串、眉州東坡、張飛打印、張飛沖面、張飛豆干、悟空問(wèn)答、八戒有財(cái)、關(guān)公鍋盔、阿甘鍋盔等。
品牌取名的基本原則
(1)容易看懂
比如,“蘋果醋”比“發(fā)酵蘋果汁”更容易懂,“大自然的秘密”比“生物學(xué)”更容易懂。有些名字不容易識(shí)別該品牌是什么的,在宣傳時(shí)最好要加上品類詞。比如 “小米”,叫“小米手機(jī)”更好,不然沒(méi)聽過(guò)的人以為這是賣米的品牌。
?。?)容易記住
看了或聽了這個(gè)名字,你是不是容易記住它?比如二手車平臺(tái)名字,記憶成本高低排序:優(yōu)信>人人車>瓜子。
有些人說(shuō)名字長(zhǎng)短是降低記憶成本的關(guān)鍵。其實(shí),名字長(zhǎng)短并不是最重要的。更重要的,看是不是符合我們的記憶規(guī)律。比如“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”、“饅頭商學(xué)院”這些名字就容易記住,但是“缽呈”就很難記住。當(dāng)然,名字盡量在2-4個(gè)字是比較好的,讓人讀起來(lái)沒(méi)那么累。
(3)容易說(shuō)清
很多人以為用了生僻字就是“創(chuàng)意”,別人看不懂的就是“差異化”。實(shí)際上,這不但讓用戶看不懂,還增加了轉(zhuǎn)述成本,讓人很難一下子說(shuō)清楚。
比如:將品牌取名為“犇鱻羴”,這幾個(gè)生僻字恐怕很多人都不認(rèn)識(shí),因?yàn)轭櫩筒徽J(rèn)識(shí),就會(huì)失去了很多潛在的用戶。
另外為了避免識(shí)讀困難,對(duì)待多音字、多義字的使用也應(yīng)謹(jǐn)慎, 比如“殼牌“這個(gè)品牌,我剛開始以為讀“殼(ké)牌”,后來(lái)被朋友糾正了過(guò)來(lái),才知道是讀“殼(qiào)牌”。所以盡量不要用生僻、歧義或中英文混雜的詞做為品牌名字。
?。?)容易搜索
現(xiàn)在我們碰到一個(gè)不熟悉的品牌或產(chǎn)品,很多人都會(huì)上網(wǎng)查一下。你的名字很難打出來(lái)或搜索出來(lái),如果消費(fèi)者本來(lái)對(duì)你的意愿也不是特別大,可能消費(fèi)者就會(huì)因?yàn)槟愕拿炙阉鞒杀具^(guò)高而放棄繼續(xù)了解你這個(gè)品牌,你也因此失去了一個(gè)潛在用戶。
比如一個(gè)叫“tutorabck”的英語(yǔ)學(xué)習(xí)平臺(tái),我打出這個(gè)名字就要對(duì)著廣告里的字母一個(gè)個(gè)輸入。相反,像“無(wú)憂”英語(yǔ)這個(gè)名字更容易打出來(lái)搜索。
品牌取名
品牌取名要注意什么?品牌設(shè)計(jì)
1、盡量要簡(jiǎn)短,比如商標(biāo)取名“佳美利芬卡”(或者更長(zhǎng)),別人是記不住的。最好是兩到三個(gè)字的名稱,比如“愛(ài)德福”,比較短,聽起來(lái)也很流暢。
2、名字不要取得太大眾化,比如“劉德華”,“成龍”等這些名字不要取,一般已經(jīng)被注冊(cè)完,或者通不過(guò)的。
3、不要違反國(guó)家法律,“美女”等,肯定是通不過(guò)的,比如有家賣釘子的公司,準(zhǔn)備商標(biāo)取名“釘子戶”都被駁回來(lái)了,所以這些敏感的詞匯盡量不要放到商標(biāo)中。
4、這是非常重要的一點(diǎn),要給人有一種似曾相識(shí)的感覺(jué),比如“愛(ài)德?!?,這個(gè)名字,好像在哪里聽過(guò)一樣,對(duì)了,很著名的氣霧殺蟲劑 “飛毛腿”,生產(chǎn)商家就是“愛(ài)德福股份有限公司”,這又讓我們的品牌更加好記了,經(jīng)常有客戶問(wèn)及公司和“飛毛腿愛(ài)德?!庇惺裁搓P(guān)系,這就是借力。
5、盡量不要取外文名,因?yàn)橐衔覀冎袊?guó)人的閱讀習(xí)慣,比方說(shuō)“佳美利芬卡”這個(gè)名字,難記,又生硬,又看不懂是什么意義。
6、商標(biāo)名稱一定要有寓意,公司做企業(yè)文化的時(shí)候,將商標(biāo)明確了寓意:“愛(ài)”指大愛(ài)無(wú)疆,我們要做一家有責(zé)任,有愛(ài)心的企業(yè);“德”指德才兼?zhèn)?,我們的員工德才兼?zhèn)洌w素質(zhì)很高;“?!敝父M天下,我們是做全世界訂單,最終美譽(yù)全球。概括,一家“大愛(ài)無(wú)疆”的公司,擁有“德才兼?zhèn)洹钡膯T工,最終才能“福滿天下”,那么這個(gè)商標(biāo)就很容易讓人記住。
上文已經(jīng)給大家介紹了品牌取名要遵循的基本原則,一個(gè)好的名字可以為一個(gè)品牌增添不少光彩,如果你不懂如何為品牌取名,那就找古柏廣告設(shè)計(jì),他們會(huì)為你取一個(gè)最貼切你品牌形象的名字。
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