奔馳創(chuàng)意廣告設(shè)計作用是什么?遵循哪些原則

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  品牌設(shè)計過程中總是需要考慮到許多問題,設(shè)計的創(chuàng)意性也是人們非常關(guān)心的,這就需要進(jìn)行專業(yè)的設(shè)計,保證設(shè)計效果,那么奔馳創(chuàng)意廣告設(shè)計作用是什么?跟隨古柏廣告設(shè)計一起看下吧。

  廣告在營銷體系中的作用

  營銷是為賣貨服務(wù)的,營銷所有環(huán)節(jié)的設(shè)計,不管多么簡單,或是復(fù)雜,都是一個目的:如何更便捷、更低成本的銷售產(chǎn)品。而如何達(dá)到這個目的,營銷體系提出了“4P”的理論。

  廣告就是為營銷4P中“產(chǎn)品”這個P而服務(wù)的。廣告的目的是:通過各種媒介形式,向受眾人群傳播產(chǎn)品的信息(賣點),換句話說:廣告通過傳播產(chǎn)品的信息來達(dá)到更好的賣貨的目的;

  掌握了產(chǎn)品信息傳播的路徑和關(guān)鍵點,就掌握了廣告的本質(zhì)。

  產(chǎn)品信息傳播的路徑一定要短!只有短,才能實現(xiàn)在受眾人群極度分散的注意力、極短時間的條件下,讓人們記住產(chǎn)品信息的目標(biāo);只有短,你做廣告才能達(dá)到降低賣貨成本;

  “短”并非“簡單”,“短或長”是傳播學(xué)概念,如何準(zhǔn)確、清晰、有效的傳播信息,例如:我是賣礦泉水的。它的反面是:經(jīng)過幾層的轉(zhuǎn)化才能讓消費者了解到信息,例如:我是賣東西的—>這個東西能喝—>這個東西無色無味—>我是賣礦泉水的。這種傳播路徑是不是很不可理喻呢?然而我們身邊不可理喻的事情隨處可見。

  “簡單或復(fù)雜”是體系設(shè)計問題,有些公司的廣告體系設(shè)計非常復(fù)雜,而依然能實現(xiàn)“短”這樣的目的,而有些公司的廣告體系極為簡單,而傳播路徑卻很“長”,要傳達(dá)的信息藏的太深太深;

  廣告的使命和設(shè)計原則

  如何實現(xiàn)傳播的“短”,如果我們將一個營銷總監(jiān)的廣告投放計劃比作一場戰(zhàn)役,首先戰(zhàn)役的目的要非常明確,也就是我要傳播給消費者的信息是非常明確的,是對我賣貨有直接幫助的,如果這個目的不明確,那么傳播路徑必然是“短”不了的。

奔馳創(chuàng)意廣告

奔馳創(chuàng)意廣告

  為了實現(xiàn)這場戰(zhàn)役的勝利,營銷總監(jiān)制定了一套復(fù)雜的,多渠道和多種類的廣告投放計劃,那么我們可以將每個渠道的每種廣告投放比作一支支小分隊,小分隊相互之間存在關(guān)聯(lián),他們承擔(dān)戰(zhàn)斗任務(wù)。

  如果要取得戰(zhàn)役的勝利,除了總目標(biāo)明確,戰(zhàn)斗任務(wù)分解合理與分隊之間配合密切之外,還需要建立一種能力,亦即每只小分隊都應(yīng)具備獨立作戰(zhàn)能力,以進(jìn)一步壓縮傳播路徑。

  如何實現(xiàn)獨立作戰(zhàn)?每個廣告都應(yīng)該遵循產(chǎn)品傳播路徑原則來設(shè)計:

  1、吸引注意力

  2、闡述賣點

  3、刺激購買

  4、促成購買

  就像賣報歌一樣:“啦啦啦!啦啦啦!我是賣報的小行家,不等天明去等派報,一面走,一面叫,今天的新聞?wù)嬲茫邆€銅板就買兩份報?!毕仁峭ㄟ^“啦啦啦”吸引觀眾注意,再闡述產(chǎn)品的賣點:“今天的新聞?wù)嬲谩?,再提出刺激購買“七個銅板就買兩份報”。與賣報現(xiàn)場交易不同,在報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介廣告需要告知消費者達(dá)成交易的方式。

  如果只闡述產(chǎn)品賣點,而不刺激購買,則達(dá)不到對貨品銷售的拉動作用;

  如果只吸引注意力,而不闡述賣點,則引發(fā)諸多的偽創(chuàng)意

  廣告創(chuàng)意的誤區(qū)解析

  1.奔馳無聲廣告

  犧牲文字、詞語的傳播,將重點轉(zhuǎn)移到第一步驟:吸引消費者注意力,而散失了“產(chǎn)品賣點”、“刺激購買”和“促成購買”等環(huán)節(jié)功能;

  2地鐵文明廣告

  “闡述賣點”不夠明顯,作者試圖表達(dá)在地鐵的不文明是在喪失人的文明精神,那么人與動物就沒有什么兩樣。但從畫風(fēng),構(gòu)圖,故事看,這種表意藏得太深。

奔馳創(chuàng)意廣告

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  以上是古柏廣告設(shè)計有關(guān)奔馳創(chuàng)意廣告設(shè)計原則和要求的具體介紹,相信大家在看完之后也清楚了吧,想要了解更多信息記得關(guān)注我們的網(wǎng)站。


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