標(biāo)題是新聞的眼睛，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)绕淙绱?。由于各條標(biāo)題的顏色、字體基本相同，內(nèi)容要在二級(jí)頁(yè)面上才能看見，加上網(wǎng)絡(luò)用戶較為集中的閱讀狀態(tài)往往使他們?nèi)鄙倌托?，所以?biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞中的作用就顯得格外重要，一個(gè)好標(biāo)題往往能救活一篇文章。要想吸引讀者，提高點(diǎn)擊率，達(dá)到最大程度新聞傳播的目的，就必須制作一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，讓網(wǎng)民一見鐘情。

　　“當(dāng)上百個(gè)新聞標(biāo)題集中到一個(gè)頁(yè)面上時(shí)，廣州網(wǎng)站設(shè)計(jì)好標(biāo)題就成為吸引眼球的關(guān)鍵，如果標(biāo)題沒(méi)有吸引力，其他工作做得再好，也有可能吸引不到網(wǎng)友的點(diǎn)擊;如果標(biāo)題形成了強(qiáng)勢(shì)，整篇新聞就會(huì)從‘新聞標(biāo)題的叢林’中躍然而出?！标P(guān)于新聞標(biāo)題在互聯(lián)網(wǎng)上的重要性，東方網(wǎng)采編中心總監(jiān)高國(guó)營(yíng)的這番話極其中肯。

　　一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的四個(gè)特點(diǎn)

　　網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與傳統(tǒng)新聞標(biāo)題區(qū)別很大。大量的新聞信息勢(shì)必迫使其只能簡(jiǎn)明扼要地列表式地把新聞標(biāo)題呈現(xiàn)在主頁(yè)面或者二級(jí)業(yè)面上，這樣，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題就具備了內(nèi)容和導(dǎo)讀的雙向功能，有四個(gè)顯著特點(diǎn)：

　　其一，題文分家。這是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與傳統(tǒng)新聞標(biāo)題最大的不同。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題更像一本雜志的目錄，讀者不能像看報(bào)紙那樣，將標(biāo)題和正文盡收眼底，網(wǎng)絡(luò)新聞需要通過(guò)受眾點(diǎn)擊標(biāo)題打開正文，從而實(shí)現(xiàn)傳播過(guò)程的繼續(xù)。若標(biāo)題對(duì)受眾缺乏吸引力，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)標(biāo)題的點(diǎn)擊，此傳播過(guò)程即告終止。這就需要網(wǎng)絡(luò)編輯準(zhǔn)確地提煉出新聞要點(diǎn)，制作出富含新聞要素的生動(dòng)標(biāo)題。

　　其二，題長(zhǎng)受限。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體可以靈活地利用版面，甚至精心采用加圍、鋪網(wǎng)或留白等手段以使標(biāo)題醒目。而網(wǎng)頁(yè)版面的整體布局是相對(duì)固定的，標(biāo)題字?jǐn)?shù)受到行寬的限制，既不宜折行，也不宜空半行。在標(biāo)題板塊中，各題長(zhǎng)短以接近一致為宜。一般而言，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)以16—20個(gè)字為宜，且最好能以空白或標(biāo)點(diǎn)分開，并控制在7—10個(gè)字組成一段文字。

　　其三，單行為主。報(bào)紙新聞可以通過(guò)引題的引導(dǎo)、正題的概括、副題的補(bǔ)充，把一篇新聞報(bào)道做得有聲有色。而網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題受網(wǎng)頁(yè)顯示面積限制，位置空間以行長(zhǎng)為限，新聞標(biāo)題板塊通常由若干條新聞排列集成一個(gè)矩陣，所以網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題一般不使用多行題，多為單行題。

　　其四，多用實(shí)題。報(bào)紙的新聞標(biāo)題有虛、實(shí)之分，實(shí)題要交代新聞要素，虛題可以是議論或警句等。報(bào)紙新聞最大的特點(diǎn)就是題文一體，即使是虛題，只要看一眼導(dǎo)語(yǔ)，新聞中的主要事實(shí)也就清楚了。而網(wǎng)絡(luò)媒體不行，虛題往往使讀者不得要領(lǐng)，也就影響了“點(diǎn)擊率”。因此網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題一定要抓住新聞事實(shí)中的一個(gè)或幾個(gè)新聞要素，通過(guò)恰當(dāng)組合，抓住“新聞眼”，吸引受眾點(diǎn)擊。

　　二、 制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的五個(gè)要點(diǎn)

　　其一，簡(jiǎn)潔明快。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作同樣要遵循新聞標(biāo)題制作的一般原則，即應(yīng)當(dāng)用最簡(jiǎn)潔的文字將新聞中最有價(jià)值、最生動(dòng)的內(nèi)容提示給網(wǎng)民。

　　主要有以下幾點(diǎn)：

　　(1)實(shí)題明義;

　　(2)盡量使用主動(dòng)語(yǔ)態(tài);

　　(3)語(yǔ)句以主謂結(jié)構(gòu)為主;

　　(4)強(qiáng)調(diào)動(dòng)感力求動(dòng)態(tài)地揭示新聞;

　　(5)盡量避免疑問(wèn)句式。

　　但網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也不要過(guò)實(shí)、過(guò)細(xì)，讓瀏覽者失去繼續(xù)閱讀的興趣。

　　其二，搶眼精妙。網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題要以簡(jiǎn)潔、精巧的文字設(shè)置懸念，緊扣關(guān)鍵性的一兩個(gè)新聞要素，卻有意斷裂其因果關(guān)系，吸引瀏覽者繼續(xù)點(diǎn)擊。

　　要點(diǎn)是：

　　(1)點(diǎn)出新聞中新奇、有趣的事實(shí);

　　(2)緊扣新聞事件的最新進(jìn)展;

　　(3)披露出讀者熟悉卻并不詳知的事件細(xì)節(jié)或內(nèi)幕;

　　(4)盡量形象生動(dòng)，多選用動(dòng)詞，使標(biāo)題富有動(dòng)感;同時(shí)，可以使用擬人、對(duì)比、設(shè)問(wèn)等修飾方法，增強(qiáng)標(biāo)題吸引力。

　　其三，整齊美觀。標(biāo)題多采用單行，使頁(yè)面看起來(lái)整齊、清楚，各標(biāo)題的字號(hào)、顏色也要基本相同。當(dāng)然，也可采取其它的有一定規(guī)律性的排列，如金字塔型等。為了突出某個(gè)標(biāo)題，在字號(hào)和顏色上也可特別處理。

　　其四，忌夸張媚俗。一是不要使用賣弄的、夸張的、過(guò)分渲染的詞匯制作標(biāo)題，因?yàn)樵诳焖匍喿x中，這類標(biāo)題難以讓讀者準(zhǔn)確地了解新聞的真實(shí)內(nèi)容，甚至?xí)屪x者不得其解。二是不要使用隱喻、暗喻、比喻在標(biāo)題中“標(biāo)新立異”，因?yàn)檫@樣的標(biāo)題可能會(huì)造成讀者理解上的障礙，甚至形成對(duì)讀者的誤導(dǎo)。

　　其五，標(biāo)題+提要。這種方式主要用于傳播特別重要的新聞中。單行網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題最大的缺陷，是不能“一網(wǎng)打盡”全部精彩的新聞事實(shí)，留有遺憾。為了彌補(bǔ)這個(gè)缺陷，西方主要網(wǎng)絡(luò)新聞媒體大量采用“標(biāo)題+新聞提要”形式，深受歡迎。這種新聞提要，就是緊排在標(biāo)題下面的簡(jiǎn)短文字，輔助和解說(shuō)標(biāo)題中傳達(dá)的最重要內(nèi)容，很接近新聞導(dǎo)語(yǔ)，但是通常比新聞導(dǎo)語(yǔ)更簡(jiǎn)練和濃縮，可使用戶在只瀏覽主頁(yè)及各分類新聞主頁(yè)的情況下，就能對(duì)當(dāng)日要聞了然于胸，這是值得我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體借鑒的。

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