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大家在看電視的時(shí)候,肯定看到過各種各樣的廣告,是不是有的廣告給你留下了深刻的印象呢,電視廣告能夠更好的宣傳產(chǎn)品,增加人們的購買欲望,下面古柏廣告設(shè)計(jì)的小編就給大家說說電視廣告設(shè)計(jì)有哪些要點(diǎn),希望對你有幫助。
電視廣告設(shè)計(jì)有哪些要點(diǎn)?
一、刺激需求
企業(yè)良好的廣告片拍攝能激發(fā)受眾的興趣和情感,激發(fā)受眾購買產(chǎn)品的欲望,甚至促進(jìn)f眾的購買行為。
二、知識介紹
現(xiàn)代媒體和視頻種類繁多,新產(chǎn)品層出不窮。由于零散的銷售,人們很難及時(shí)購買他們需要的東西,而廣告可以通過引入商品知識來引導(dǎo)消費(fèi)。一些產(chǎn)品消費(fèi)者在購買后對產(chǎn)品的性能和結(jié)構(gòu)沒有很好的了解。因此,在使用和維護(hù)中經(jīng)常出現(xiàn)問題。通過對企業(yè)廣告片進(jìn)行產(chǎn)品知識的導(dǎo)入,可以更好地引導(dǎo)消費(fèi)者做好產(chǎn)品的維護(hù)和維修工作,從而延長產(chǎn)品的使用時(shí)間。
三、豐富生活
企業(yè)良好的廣告片拍攝,也能幫助消費(fèi)者樹立正確的道德觀和人生觀,培養(yǎng)人們的精神文明,并賦予消費(fèi)者科學(xué)技術(shù)知識,陶冶情操。
四、提升品牌忠誠度
廣告對利益和附加價(jià)值的強(qiáng)調(diào)、挖掘和塑造,可以加深消費(fèi)者購買后的滿意度,從而形成重復(fù)購買。廣告可以將品牌的形象和意義與消費(fèi)者的社會環(huán)境和文化背景相聯(lián)系,從而使品牌充滿個性,使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌忠誠度。然而,當(dāng)消費(fèi)者建立對某一品牌的忠誠度時(shí),他們對品牌產(chǎn)品的價(jià)格波動將不太敏感,這被稱為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的非彈性需求。
五、信息傳遞
廣告片拍攝生產(chǎn)的基本功能是了解其功能。通過廣告,消費(fèi)者可以理解和理解各種商品的商標(biāo)、性能、使用、使用和維護(hù)方法、購買地點(diǎn)和購買方法、價(jià)格和其他物品,從而起到傳遞信息和溝通生產(chǎn)和市場的作用。生產(chǎn)者和消費(fèi)者的購買和消費(fèi)之間存在時(shí)間和空間上的距離。廣告作為一種信息傳播手段,可以縮短傳播距離,即傳播產(chǎn)銷信息,引導(dǎo)購買和消費(fèi)。
電視廣告設(shè)計(jì)
六、創(chuàng)造競爭力
競爭實(shí)際上是一個力量的較量。廣告片拍攝可以增加競爭的勢頭,激發(fā)企業(yè)的競爭活力,創(chuàng)造競爭優(yōu)勢,促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。大規(guī)模廣告是企業(yè)的一項(xiàng)重要競爭戰(zhàn)略。當(dāng)新產(chǎn)品上市時(shí),如果消費(fèi)者不知道它的名稱、目的、購買地點(diǎn)和購買方法,很難開拓市場,尤其是在激烈的市場競爭和大大加快產(chǎn)品更新的情況下,企業(yè)可以制造消費(fèi)者。通過大規(guī)模的廣告吸引自己的產(chǎn)品,這對企業(yè)開拓市場非常有利。
廣告如何獲得最大收益?
1、搞清楚電視臺的調(diào)性
這一點(diǎn)是非常重要的,因?yàn)槿绻覀儧]有搞清楚這一點(diǎn)的話,那么很有可能讓我們的廣告投入打水漂,所以我們在投放廣告之前必須要搞清楚這一點(diǎn),比如說你想賣體育用品的話,最好在體育類型的電視臺投廣告,如果你投到娛樂類型的電視臺的話,那么肯定收益非常低。
2、搞清楚受眾的人群
受眾的人群是我們其次必須要關(guān)注的一個重要點(diǎn),比如說你想要賣護(hù)膚品的話,那么投放廣告的時(shí)候就應(yīng)該投放到一些關(guān)于養(yǎng)生護(hù)膚有關(guān)的電視臺,而且這個電視臺觀看的女性必須占絕大多數(shù),這樣的話才會相對來講更精準(zhǔn)一些。
3、選擇最合適的時(shí)段
并不是所有黃金時(shí)段都適合投放廣告的,很多產(chǎn)品都有自己對應(yīng)的時(shí)段,比如說一些保健品,我們就可以在睡覺前投放,而一些適合成人使用的物品,我們就可以在夜間進(jìn)行投放,這個時(shí)段相對來講廣告費(fèi)非常低,但是收益卻要比黃金時(shí)段還要好很多。
電視廣告制作的流程是怎樣的?
一、設(shè)計(jì)構(gòu)思
它是廣告制作公司創(chuàng)作人的核心工作。
一般而言,在接獲市場營銷部的新工作簡報(bào)后,創(chuàng)作總監(jiān)會分派一對創(chuàng)意文案與美術(shù)設(shè)計(jì)相互承擔(dān)設(shè)計(jì)構(gòu)思,并給與適度的寫作引導(dǎo)。
一般僅有五至十天的工作中期限讓寫作人去設(shè)計(jì)構(gòu)思好點(diǎn)子。寫作隊(duì)設(shè)計(jì)構(gòu)思結(jié)束,便要在限期前預(yù)早與寫作主管商議。
寫作主管會憑工作經(jīng)驗(yàn)給與具體指導(dǎo)、改動,行得通的好點(diǎn)子便會與市場營銷部開展內(nèi)部商議,若發(fā)覺有一切難題,便會再改動或是再次設(shè)計(jì)構(gòu)思。
但是,見顧客的時(shí)間一般都是維持不會改變,因而設(shè)計(jì)構(gòu)思的時(shí)間通常越來越僅有一兩天,乃至一晚。
電視廣告設(shè)計(jì)
二、提議
過去寫作人是基本埋在辦公室里一直工作不出門的,提案是客戶服務(wù)部的工作。
直到現(xiàn)在,寫作人都逢會必到。由于,寫作人演譯自身的著作,大多數(shù)較為游刃有余。再加顧客對寫作人一般都比較重視,因此取得成功機(jī)遇會相對性高。提議是一樣不容易為的工作中。
最先,要做好鋪排,把設(shè)計(jì)構(gòu)思越來越更有對策,更搞清楚顧客的必須。
每個人的提議方法都不一樣,有的會像拍戲般演譯,有的用到很多繪畫或視像參照原材料,乃至?xí)言O(shè)計(jì)構(gòu)思剪接或拍攝成廣告宣傳片,讓顧客更易搞清楚。
三、價(jià)格
提議取得成功并不意味著確實(shí)取得成功,也要似乎設(shè)計(jì)構(gòu)思的好點(diǎn)子會不會超過預(yù)算,許多時(shí)因?yàn)橘M(fèi)用預(yù)算的制做費(fèi)太過價(jià)格昂貴,會致廣告宣傳胎兒停育。
制做費(fèi)用預(yù)算會包含三絕大多數(shù):拍攝費(fèi)、視頻后期制作費(fèi)及廣告?zhèn)髅焦净ㄙM(fèi)。拍攝費(fèi)似乎廣告宣傳復(fù)雜性及電影導(dǎo)演等比級數(shù)而定,相距能夠由十多萬元至幾百萬元不一。
視頻后期制作費(fèi)則包含剪輯、電子計(jì)算機(jī)實(shí)際效果、背景音樂、配聲等。
廣告?zhèn)髅焦疽话憧鄢谱鲑M(fèi)的百分之十七點(diǎn)六五,做為酬勞。
四、復(fù)檢
過去查驗(yàn)是廣播電視管理處的工作中,今日卻交給電視臺節(jié)目自主核查。若視頻廣告播放視頻后,接到一切舉報(bào),電視臺節(jié)目可能被案審,乃至股票停牌。
因此,電視臺節(jié)目對核查廣告宣傳都很嚴(yán)苛。近年來視頻廣告常接到舉報(bào),令核查越來越更嚴(yán)苛,乃至心存僥幸。
五、制作會議
廣告設(shè)計(jì)制作前會出現(xiàn)多次制做大會。
起先寫作人和電影導(dǎo)演溝通交流建議,隨后電影導(dǎo)演會就廣告宣傳片的解決技巧、選人、服裝、游戲道具、拍攝地、燈光效果、背景音樂等與寫作人傾談。待與顧客開過制做大會后,廣告宣傳片才會宣布籌拍
六、拍攝
拍攝可分成廠景及外景拍攝。
外景攝影較廠景難操縱,除氣溫危害外,找場地及操縱途人也很艱難。
一隊(duì)制做團(tuán)隊(duì),除電影導(dǎo)演外,還包含攝像師、攝影師助理、燈光效果、游戲道具、服飾、頭型、制做綜合、制做助手等。
遇有國外拍攝,因?yàn)榻?jīng)費(fèi)預(yù)算限制,一般僅有電影導(dǎo)演、攝像師、攝影師助理外出,其他每人必備則在本地聘用制做企業(yè)幫助。
七、視頻后期制作
如今的廣告宣傳很仰仗視頻后期制作,因此這肯定是不容忽視的一環(huán)。
廣告宣傳片拍攝結(jié)束先會送到?jīng)_片,隨后送至視頻后期制作企業(yè)開展基本校色。
后期剪輯會按電影導(dǎo)演的含意先剪出毛片,待寫作人令人滿意后再再加歌曲樣版及配聲樣版給顧客審閱。
所述的制做程序流程又被稱作Off-lineEditing,進(jìn)行后再開展On-lineEditing。
最先開展真實(shí)校色,明確廣告宣傳片的總體色彩,比如黑與白、偏藍(lán)、偏綠、偏暗這些。
隨后會開展電子計(jì)算機(jī)生產(chǎn)加工,比如把不用的物品刪掉、再加外掛字幕、電子計(jì)算機(jī)技能等。
此外,配樂師會就電影導(dǎo)演的歌曲樣版寫作背景音樂。
寫作人亦要挑選適合的畫外音員音頻及再加音質(zhì)。
最終再就背景音樂、畫外音及聲效開展混響。
經(jīng)顧客最終審閱后,一支廣告宣傳片宣布竣工。但是,廣告宣傳片仍須獲得電視臺節(jié)目的最終審核,才可真實(shí)在電視機(jī)瑩光幕與觀眾們碰面。
電視廣告設(shè)計(jì)有哪些要點(diǎn)?廣告如何獲得最大收益?相信大家看完上文之后,都得到了大家想要的答案了呢,上面古柏廣告設(shè)計(jì)的小編還給大家介紹了電視廣告制作的流程,希望對你有幫助。
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