現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的形式,不是純藝術(shù)的處理。與一般純藝術(shù)相比,其構(gòu)成因素相互間的統(tǒng)一與變化關(guān)系是相通的。但作為實(shí)用美術(shù)的包裝設(shè)計(jì),又有自己特定的適應(yīng)性和多樣性的表現(xiàn)手段。一般包裝設(shè)計(jì)形式處理的幾大注意事項(xiàng)分別是什么??
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的形式,并非純藝術(shù)的處理。與一般純藝術(shù)相比,其組成因素之間的統(tǒng)一和變化關(guān)系是相通的。但作為實(shí)用美術(shù)的包裝設(shè)計(jì),有自己特定的適應(yīng)性和多樣性的表現(xiàn)手段。
注意形式與功能和材料的結(jié)合
包裝設(shè)計(jì)的立體造型與各展示面的平處理,必須與功能,材料相結(jié)合。形式首先應(yīng)適應(yīng)內(nèi)容物保護(hù)性,使用性的要求,同時(shí)還注意形式變化與所選用材料的理化性質(zhì)相結(jié)合。應(yīng)當(dāng)防止在設(shè)計(jì)中自覺(jué)地陷入到盲目的形式游戲中去,為形式而形式。不恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用形式,反而會(huì)削弱形式的力量,甚至產(chǎn)生相反的作用。
注意商品信息的傳達(dá)
包裝的裝滿處理,可以說(shuō)是對(duì)內(nèi)容物的廣告宣傳。在設(shè)計(jì)中要注意包裝的傳達(dá)功能,必須明了而準(zhǔn)確地傳達(dá)商品內(nèi)容與商品特色。如果手帕的包裝被人誤認(rèn)為是襪子的包裝,那么裝潢形式再美、再新穎,也是失敗的。形式處理當(dāng)然有美與不美的區(qū)別,很難想象一件沒(méi)有形式美感的包裝會(huì)具有吸引力,但是,這種美的表現(xiàn)首先應(yīng)該來(lái)自于對(duì)商品美的表現(xiàn)與開發(fā)?;瘖y用品和五金用品各有其美;桔子汁是美的,墨汁同樣有它美的地方;一個(gè)電子算器的科學(xué)美和一件新穎女裝的裝飾美。這些都可成為包裝形式美開的資源。各種商品的造型美、結(jié)構(gòu)美、材質(zhì)美都可以在包裝形式美處理中得到表現(xiàn)和發(fā)揮,這是包裝形式美處理重要依據(jù)。
注意消費(fèi)對(duì)象的不同審美認(rèn)識(shí)
包裝形式的獨(dú)特性不能離開消費(fèi)對(duì)象的一般認(rèn)識(shí)。美與不美是指人的感受而言、帶有人的主觀因素。不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業(yè)、不同民族、不同國(guó)家和同地區(qū)的人往往有不同的審美認(rèn)識(shí)審美趣味。小孩的玩具的包裝形式與老年人用品的包裝形式,男性用品的包裝形式與女性用品的包裝形式,都必須會(huì)有很大的區(qū)別由于職業(yè)、文化等的區(qū)別,有人喜歡鮮艷的色調(diào),有的喜歡樸素的色調(diào)。同樣是紫色,有人感到華貴,有的人感到神秘??梢?jiàn),不能要求一般包裝形式適應(yīng)于社會(huì)所有的人,設(shè)計(jì)要針對(duì)具體的消費(fèi)的共性認(rèn)識(shí)來(lái)處理。
注意審美變化的時(shí)間性
所謂時(shí)間性是指時(shí)代、年化、季節(jié)和特定的一段時(shí)間的廣泛含義。人們的審美口味往往隨著時(shí)間的變遷而有所變化,設(shè)計(jì)師不能不對(duì)些十分敏感。
時(shí)間的變化帶到審美的變化常有一定的相反特征,一個(gè)階段流行的審美標(biāo)準(zhǔn)在下一階段中走向反面,這種屢見(jiàn)不鮮。從時(shí)代的發(fā)展變化對(duì)審美的影響來(lái)看,這一點(diǎn)很重要。過(guò)去講究均衡、和諧的格調(diào)。今天更向于對(duì)力感、動(dòng)感,強(qiáng)烈而富有變化?,F(xiàn)代設(shè)計(jì)中講求破除規(guī)矩、平板的格式,講求富有獨(dú)創(chuàng)性的、生氣勃勃的審美感已經(jīng)成為一種潮流。以往繁瑣的“雕龍刻鳳”與“羅可可”的風(fēng)格已被現(xiàn)代設(shè)計(jì)中簡(jiǎn)潔、明快的格調(diào)取代。特別是一些時(shí)間性很強(qiáng)的商品,如冬季用品、節(jié)日用品、紀(jì)念用品、化妝用品等,對(duì)包裝提出了更加具體的時(shí)間性要求,在形式處理上不能不具體對(duì)待。
包裝設(shè)計(jì)形式處理的幾大注意事項(xiàng)?
注意審美變化的地方性
不同地方不同的審美風(fēng)俗。日本人不愛(ài)荷花,但在中國(guó)的民間藝術(shù)中有形形色色的荷花形象;我國(guó)民間習(xí)慣把貓頭鷹看作不祥之物,而在歐洲一些國(guó)家都視它為智慧的象征;我國(guó)常以黃色作為富貴的色彩,而伊斯蘭地區(qū)卻把黃色作為死之色;藍(lán)色在埃及往往是被用來(lái)形容惡魔的色彩;紅三色在捷克是種有毒的標(biāo)記;綠三色在土耳其是一種記號(hào)等,這些都是一些不同地方習(xí)慣。我國(guó)地域遼闊,東、南、西、北、中,城與農(nóng)村、沿海與內(nèi)地,少數(shù)民族與漢族地區(qū)等,對(duì)形式美的感覺(jué)都有所不同。因此,包裝設(shè)計(jì)要好地適應(yīng)于不同地方消費(fèi)者的選擇與接受對(duì)象,就要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)查研究。
特別是一些產(chǎn)品本身具有濃厚的地方特色,其包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)注意這種地方特性的表現(xiàn)。例如:蘇杭的龍井,紹興花雕酒,景德鎮(zhèn)的陶瓷、北京的宮遷糕點(diǎn),以及我國(guó)的中草藥、筷子、文房四寶等等,在包裝設(shè)計(jì)的形式處理上就更應(yīng)充分體現(xiàn)地方風(fēng)味和民族特色。
注意同類商品包裝形式的比較性
注意同類商品包裝設(shè)計(jì)的比較性,這是包裝設(shè)計(jì)的重要一環(huán)。設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)在以上所述幾點(diǎn)的基礎(chǔ)上鮮明地強(qiáng)調(diào)與眾不同,別出心裁,力求設(shè)計(jì)出新穎、具有獨(dú)特個(gè)性的特色包裝。
從世界包裝的趨勢(shì)來(lái)看,三四十年代趨向于均齊、繁瑣裝飾效果,五六十年代趨于單純,樸素的風(fēng)格。70年代至90年代出現(xiàn)了新的發(fā)展勢(shì)頭,裝潢形式在簡(jiǎn)潔、明快的基礎(chǔ)上更注重富有變化,強(qiáng)調(diào)響亮的廣告性表現(xiàn)。
包裝設(shè)計(jì)形式處理的幾大注意事項(xiàng)?
包裝設(shè)計(jì)作為銷售產(chǎn)品的手段,必須注重設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力,尋求創(chuàng)新和變革。至于有些產(chǎn)品的傳統(tǒng)包裝風(fēng)格,只是為了保持其銷售的穩(wěn)定性。這種穩(wěn)定性一旦動(dòng)搖,就要及時(shí)更新。因此,包裝的形狀處理應(yīng)當(dāng)注意到與同類設(shè)計(jì)的比較而加以顯著的區(qū)別。
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