包裝設(shè)計(jì)如何設(shè)計(jì)好,設(shè)計(jì)定位又是怎樣的?

小李
小李 2020-08-01 16:20

無(wú)論什么產(chǎn)品都要做好包裝設(shè)計(jì),品牌傳遞的價(jià)值主張以及調(diào)性問(wèn)題。要思考好做什么檔次的?什么形態(tài)性質(zhì)的包裝?


1條回答
  •  qikanzazhicw
    qikanzazhicw (最佳回答者)
    2020-08-01 16:20

    好的包裝設(shè)計(jì) 首先要了解社會(huì)、了解企業(yè)、了解商品、了解市場(chǎng)、了解消費(fèi)者,還要有高超的駕馭色彩、圖形和文字的能力,根據(jù)所掌握的資料來(lái)進(jìn)行分析,做出準(zhǔn)確的包裝設(shè)計(jì)定位。一般來(lái)說(shuō),包裝設(shè)計(jì)定位是通過(guò)品牌定位,產(chǎn)品定位和消費(fèi)者定位這三個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

    一、品牌定位

    (1)突出產(chǎn)品的形象色。

    (2)突出品牌的字體形象。

    (3)突出品牌的圖形。

    包裝設(shè)計(jì)的三大定位
    包裝設(shè)計(jì)的三大定位

    二、產(chǎn)品定位

    產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確,即便品牌再大,消費(fèi)者照樣不會(huì)購(gòu)買,所以,產(chǎn)品定位也非常重要。產(chǎn)品定位能夠突出本產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、優(yōu)勢(shì)、用途、功效、檔次等,是產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)。產(chǎn)品因?yàn)榉N類繁多,每一種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的地方,所以在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候,要從多方面考慮。

    (1)產(chǎn)品特色定位。同類產(chǎn)品之間互相比較必然有所差別,那么就把這種差別作為特色。有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)表達(dá)不明確,消費(fèi)者難以辨認(rèn),那么消費(fèi)者在這快節(jié)奏的生活中沒(méi)有耐心仔細(xì)挑選產(chǎn)品,所以只有那些包裝設(shè)計(jì)表達(dá)明確的產(chǎn)品才容易銷售。

    (2)產(chǎn)品功能定位。就是將產(chǎn)品的功效和作用明確地告訴消費(fèi)者,以便于消費(fèi)者購(gòu)買。

    (3)產(chǎn)品產(chǎn)地定位。產(chǎn)地不同,產(chǎn)品的質(zhì)量也不同,有的產(chǎn)地出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,所以一般要突出產(chǎn)地特點(diǎn),因?yàn)楫a(chǎn)地就成了質(zhì)量的保證,這種方法必須是大家公認(rèn)的知名度比較高的地方生產(chǎn)的產(chǎn)品才可以使用,要突出地方特色。

    (4)產(chǎn)品檔次定位。根據(jù)產(chǎn)品本身的功能特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的不同,每一種產(chǎn)品都有檔次上的不同,所以產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也相應(yīng)的不同。

    包裝設(shè)計(jì)如何設(shè)計(jì)好
    包裝設(shè)計(jì)如何設(shè)計(jì)好

    三、消費(fèi)者定位

    產(chǎn)品的目標(biāo)是消費(fèi)者,包裝設(shè)計(jì)是給產(chǎn)品穿上漂亮的合適的外衣,因此,消費(fèi)者就是廠家和包裝設(shè)計(jì)師共同研究的對(duì)象。只有清楚地了解目標(biāo)消費(fèi)者和消費(fèi)群體的喜好和消費(fèi)特點(diǎn),才能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感和親近感。

    1)生活方式定位。不同的文化背景,不同的年齡層次,不同的職業(yè)特點(diǎn)造成了不同的人有不同的生活方式、不同的消費(fèi)心理、消費(fèi)特點(diǎn)和消費(fèi)觀念,不同的人還有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)待生活、對(duì)待時(shí)尚、對(duì)待文化等的態(tài)度

    2)生理特點(diǎn)定位。因?yàn)橄M(fèi)者有不同的生理特點(diǎn),所以對(duì)產(chǎn)品就有不同的需求,因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)此類產(chǎn)品包裝時(shí)應(yīng)充分考慮消費(fèi)者的生理特點(diǎn)。

    3)地域定位。不同地域有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和文化特點(diǎn),不同地域的消費(fèi)者也有不同的消費(fèi)觀念和審美標(biāo)準(zhǔn),如城市和鄉(xiāng)村的差別,內(nèi)地與少數(shù)民族地區(qū)的差別,不同的國(guó)家和種族的差別,因此,包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)也要充分考慮這些因素,以便有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)。


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